Semalt razloži razlike med elektronskim poslovanjem na Kitajskem in v Evropi

Za uspeh pri elektronskem poslovanju je potrebnih nekaj kritičnih vidikov digitalnega trženja. Na primer, vsako spletno podjetje je odvisno od močne prisotnosti spletne blagovne znamke. Ta prisotnost je lahko na družbenih omrežjih ali v SERP-jih. Optimizacija iskalnikov (SEO) izboljša uvrstitev spletnega mesta v rezultate iskalnikov. Podobno tehnike digitalnega trženja, kot je trženje socialnih medijev (SMM), pomagajo povečati prepoznavnost blagovne znamke na socialnih medijih, da ustvarijo priložnosti za poslovanje na e-trgovini.

Vendar pa je e-poslovanje v različnih državah in regijah lahko ali ne bo isto. Kitajska podjetja za e-trgovino in evropska podjetja bodo na primer precej drugačna. Poleg tega tehnika, ki se razmnožuje v eni državi, morda ne bo uporabna v drugi.

Ryan Johnson, Semaltov upravnik za uspeh strank, razloži, kako se elektronsko poslovanje v Evropi razlikuje od tiste na Kitajskem.

1. Obstoječi modeli

Večina evropskih podjetij je samostojnih prodajaln. Uporabljajo model B2B z večino svojega inventarja v hiši. Elektronsko poslovanje je mogoče prilagoditi neposrednim potrošnikom, saj podjetja ne vključujejo veliko vidikov. Pri optimizaciji e-trgovine za takšno spletno stran ni zelo pomembno upoštevati vprašanj, kot so mednarodne stranke.

Na Kitajskem pa so razmere zelo drugačne. Kitajska je industrijski narod. Večina njihovih podjetij služi drugim trgom in je močno odvisna od čezmejnega trženja. Nekateri njihovi modeli dejavnosti, kot je B2C, ne potrebujejo zalog. Kitajska ima stabilen finančni sistem, ki ne vključuje samo vseh domačih transakcij, ampak tudi zagotavlja plačila z mednarodnimi strankami.

2. Trženje

V Evropi tradicionalni postopki digitalnega trženja vključujejo SMM in SEO. Trženje po e-pošti in odziv na izkušnje strank so v Evropi odlični. Blogerji pogosto dobijo naročniške tone in dosežejo številne zainteresirane potrošnike. Postopki spletnega trženja so namenjeni lokalnim strankam, zlasti prek mojega podjetja Google in Google Maps.

Vendar pa glavne kitajske metode digitalnega trženja vključujejo socialne medije, pasice in e-poštno trženje. Večina kitajskih trgovcev cilja na velike prodajalne, kot je Amazon, in ponujajo številne storitve dostave s kapami.

3. Vsebina spletnega mesta

Za optimizacijo vsebine spletnih strani za Evropo bo morda potrebno nekaj truda. Na primer, podjetja za e-trgovino v evropski državi so namenjena potrošnikom. Spletne strani morajo biti čiste in opredeljene, kar obiskovalcem kaže, kako opraviti nakup z minimalnim naporom. Ta spletna mesta so osredotočena na nakup osebe, ki je pokazala zanimanje.

Na drugi strani so na Kitajskem razmere zelo drugačne. SEO se ne naredi, da bi pritegnili ljudi k nakupu. Njihova spletna mesta vključujejo izjemno dolge strani z vsebinami, domačo stran, kategorijo in stran z izdelki. Njegov glavni cilj je popolnoma pokriti izdelek za stranke, ki bodo morda zahtevale velika naročila. Posledično so njihova spletna mesta tehnično usmerjena.

sklep

Elektronsko poslovanje je zapleteno področje, ki vključuje številne taktike, ki niso neposredne. Številne metode, kot so ciljni oglasi in optimalna uspešnost spletnega mesta, lahko vaše spletno mesto postanejo uspešne na spletu. Vendar tehnike digitalnega trženja niso univerzalne. Kar lahko deluje v eni državi, morda ni tisto, kar bo delovalo v drugi državi.